视觉传达设计属于什么类

视觉传达设计，本质上属于设计学这个大类。在中国的学科分类里，它通常被放在艺术学门类下面。但这么说太空洞了，就像告诉你“汽车属于交通工具”一样，正确，但没用。

我们得把它拆开来看，你才能真正明白它到底是什么。

这个词有两个核心部分：“视觉”和“传达”。

先说“视觉”。这好理解，就是所有你看得见的东西。图片、文字、颜色、排版、符号、动态影像，只要能用眼睛接收的，都算。所以，视觉传达设计师的工作，就是和这些视觉元素打交道。

但是，关键在后两个字：“传达”。

这才是这个专业和纯艺术、或者单纯的“做图”区分开来的地方。传达，就是传递信息、沟通思想、表达观点。它有明确的目的性。你不是为了好看而好看，你是为了让别人看懂，并且在看懂之后，去思考，或者去行动。

所以，视觉传达设计的完整定义是：通过视觉元素，有目的地解决沟通问题。

很多人一听这个名字，就觉得和平面设计差不多，甚至觉得就是画画的。这是最大的误解。

平面设计更侧重于“执行”。比如，用 Photoshop、Illustrator 这些软件，把一个海报、一个册子做出来。它关注的是构图好不好看，颜色搭不搭，字体用得对不对。这当然是视觉传达的一部分，而且是重要的一部分。

但是，视觉传达设计要考虑的，比这个多得多。它是一个更宏观、更讲策略的领域。

举个例子。假设一家新的咖啡店要开业，需要做宣传。

一个单纯的平面设计师接到的任务可能是：“帮我设计一张开业海报。” 于是他会问你要 Logo、文案、活动信息，然后用他的设计技巧，做出一张漂亮的海报。任务完成。

而一个视觉传达设计师，他会先问一堆问题：

“你的咖啡店定位是什么？是面向学生党的平价快消，还是面向白领的精品手冲？”

“你的目标客户是谁？他们平时喜欢看什么，在哪儿看到信息？”

“你这次宣传的主要目的是什么？是想让大家知道‘这里有家店’，还是想吸引大家‘开业当天来消费’？”

“除了海报，我们还需要别的物料吗？比如社交媒体的配图、店里的菜单、杯套的设计？”

你看，他的思考起点不是“如何把这张图做好看”，而是“我们如何通过一系列视觉设计，达成开业宣传的商业目标”。

他会先确定一个沟通策略。比如，如果定位是精品手冲，那整体视觉风格可能要用更沉稳的色调、更精致的字体，传递一种专业、有品质的感觉。然后，他会把这个风格统一应用到所有物料上：海报、菜单、社交媒体图片、甚至是店员的围裙。

这样一来，当顾客看到这些设计时，他们接收到的信息是一致的、清晰的：“哦，这是一家看起来很专业的精品咖啡馆。” 这就是“传达”成功了。

所以，平面设计是视觉传达的“战术”层面，而视觉传达设计是“战略”层面。它包含了平面设计，但远不止于此。

再把它和纯艺术比一下，区别就更大了。

艺术家创作，更多是为了自我表达。一幅画、一个雕塑，观众可以有各种各enta解。艺术家把自己的情感和思考注入作品，至于观众怎么想，那是一种开放式的交流。它的价值在于“表达”。

视觉传达设计完全相反，它有强烈的功利性。它必须解决问题。它的价值在于“沟通”。

比如机场的导视系统。那些指向登机口、洗手间的箭头和图标，就是典型的视觉传达设计。设计师在设计时，绝不能考虑“自我表达”。他唯一要考虑的，就是“如何让一个拖着箱子、焦急万分、说着不同语言的旅客，在最短时间内找到他要去的地方”。

这个设计的评判标准只有一个：有效性。如果旅客看懂了，很快找到了地方，这就是好设计。如果设计得很有艺术感，但旅客看得一头雾水，走错了路，那这就是彻底失败的设计。它不允许有歧义，必须清晰、直接、准确。

所以，视觉传达设计师的工作流程，也和我们想象的不太一样。不是一上来就打开电脑画图。

第一步，一定是沟通和研究。搞清楚目标是什么，受众是谁，要传达的核心信息是什么。有时候这个阶段会占掉整个项目一半的时间。

第二步，才是构思和草图。根据前面的研究，提出不同的视觉方案。这时候可能就是用笔在纸上画一些很粗糙的草稿，快速验证想法。

第三步，是视觉执行。这才是我们通常理解的“设计”阶段。用软件把方案做成精细的设计稿。

第四步，是测试和修改。把设计稿给目标用户看，看他们是否能理解。根据反馈进行修改，直到信息能够被准确、高效地传达出去。

现在你再看，视觉传达设计到底属于什么类？

它是一个交叉学科。

它的根基在艺术学，因为你需要审美能力，需要掌握构图、色彩、字体这些视觉语言。没有好的审美，你做出来的东西别人根本不想看，信息也就传达不出去。

但它的核心是沟通学和心理学。你要研究用户心理，知道什么样的设计能吸引他们的注意力，什么样的信息布局能让他们更容易理解。

同时，它又和商业、市场营销紧密相关。大部分设计都是为了商业目的。你要懂品牌，懂市场，知道你的设计如何为商业价值服务。

所以，这个专业涵盖的范围很广。我们常见的这些领域，都属于视觉传达设计的范畴：

• 品牌设计 (Branding): 设计一个公司的 Logo、标准色、字体，以及所有应用这些元素的东西，建立一个统一的品牌形象。
• 广告设计 (Advertising): 包括线上的 Banner 广告，线下的海报、传单等，目的是促进销售或提升知名度。
• 包装设计 (Packaging): 商品的包装。好的包装能直接吸引消费者购买。
• UI 设计 (User Interface Design): 手机 App 和网站的界面设计。让用户知道每个按钮是干嘛的，怎么操作。
• 信息设计 (Information Design): 比如我们看到的信息图表 (Infographics)、地铁线路图。把复杂的数据和信息，用清晰易懂的视觉方式呈现出来。
• 环境导视设计 (Environmental Graphic Design): 刚才说的机场、商场、公园里的指示牌、地图等。

总的来说，视觉传达设计这个专业，早就不是画画或者做个图那么简单了。它是一个用视觉语言来解决问题的综合性学科。它要求你既要有艺术家的审美，又要有工程师的逻辑，还要有沟通者的同理心。它的本质，是戴着镣铐跳舞——在明确的目标和限制之下，找到最优的视觉沟通方案。